রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন: গণতন্ত্র এবং অর্থনীতির প্রাণকেন্দ্র

ইইউ মার্চ মাসে একটি মাইলফলক ছুঁয়েছে যখন এটি ডিজিটাল পরিষেবা আইন (DSA), তার বোন আইন ডিজিটাল মার্কেটস অ্যাক্ট (DMA) এর সাথে একটি চুক্তি করেছে৷ আইনী প্যাকেজ অনলাইন বিশ্ব কীভাবে কাজ করে এবং আমাদের দৈনন্দিন জীবনকে প্রভাবিত করে তাতে মৌলিক এবং যুগান্তকারী পরিবর্তন করার প্রতিশ্রুতি দেয়। তবে, ইইউ কমিশনের ডিজিটাল উচ্চাকাঙ্ক্ষা সেখানে থামবে না। রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের বিষয়ে কমিশনের প্রস্তাবটি DSA-এর প্রযুক্তিগত আলোচনায় স্বচ্ছতা এবং বিষয়বস্তু সংযম করার জন্য তদারকিতে চলমান প্রচেষ্টাকে দ্বিগুণ করবে, লিখেছেন কনরাড শেক, অ্যাডভার্টাইজিং ইনফরমেশন গ্রুপ (এআইজি).

ডিএসএ নিয়ে আলোচনার সময়, এমনকি জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন রেগুলেশন (জিডিপিআর) এর সাথে সম্পর্কিত, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি সমাধান করা একটি চ্যালেঞ্জিং সমস্যা থেকে গেছে। রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি গণতান্ত্রিক নির্বাচনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, এটি নিশ্চিত করে যে আমাদের রাজনৈতিক দল এবং প্রার্থীরা তাদের নীতি, অগ্রাধিকার এবং মূল্যবোধের জন্য নাগরিকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। যাইহোক, অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক কিছু অভিনেতাদের অনলাইন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে গণতান্ত্রিক প্রক্রিয়াগুলিকে হেরফের করার ক্ষমতা নিয়ে উদ্বেগ দেখা দিয়েছে, হয় বিভ্রান্তি বা বিবাদ বাড়ানোর জন্য।

রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নতুন কিছু নয়। যতদিন ধরে গণতান্ত্রিক প্রচারাভিযান বিদ্যমান ছিল ততদিন ধরেই এটি রয়েছে। যাইহোক, ইন্টারনেটের আবির্ভাব দ্রুত ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তন করেছে প্রচুর তথ্য সরবরাহ করে যা প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপনকে বিলবোর্ড থেকে ব্যানার বিজ্ঞাপনে রূপান্তরিত করেছে। নীতিনির্ধারকরা যেহেতু রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলিকে কীভাবে নিয়ন্ত্রিত করতে হয় তা বিবেচনা করেন, এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে তারা রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন গঠনের সংজ্ঞা সম্পর্কে স্পষ্ট হয় যাতে আইনটি রাজনৈতিক এবং বাণিজ্যিক অভিব্যক্তিকে রক্ষা করে।

যদিও রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের বিষয়ে কমিশনের প্রস্তাব এখনও তৈরি করা হচ্ছে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞা গুরুত্বপূর্ণ হবে। একটি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন কী এবং কী নয় এবং এই ধরনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য কারা দায়ী তা শ্রেণীবদ্ধ করা হবে সবচেয়ে চাহিদাপূর্ণ কাজগুলির মধ্যে একটি। প্রস্তাবিত প্রবিধানের অনুচ্ছেদ 2(b) বলে যে নিয়মের সুযোগ সেই বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রযোজ্য হবে যেগুলি রাজনৈতিক কার্যকলাপকে "প্রভাবিত করতে দায়বদ্ধ"৷ একটি নির্বাচন, গণভোট, বা একটি নির্দিষ্ট রাজনৈতিক দলের সাথে যুক্ত বিজ্ঞাপনগুলির জন্য এটি পরিষ্কার। যাইহোক, এটি একটি বিষয়ভিত্তিক ব্যাখ্যা হতে পারে যে একটি সমস্যা-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন রাজনৈতিক কিনা।

ইস্যু-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে চালানো হয়, একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যকে বিস্তৃত সামাজিক সমস্যার সাথে সংযুক্ত করে। কোম্পানীগুলির জন্য তারা যে মানগুলি বজায় রাখে এবং গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ, যাদের কাছে সেই মানগুলি অনুরণিত হয়৷ তৃণমূল প্রচারাভিযান এবং সুশীল সমাজের সংগঠনগুলিও একটি চড়া যুদ্ধের মুখোমুখি হবে, কারণ এই অস্পষ্ট শ্রেণীবিভাগ দ্বারা সামাজিক কারণগুলি প্রচার করার এবং পাবলিক বিতর্কে জড়িত থাকার তাদের ক্ষমতাকে চ্যালেঞ্জ করা যেতে পারে।

জলবায়ু পরিবর্তনের রাজনীতি নিয়ে ভাবুন। যদিও বৈজ্ঞানিক সম্প্রদায় জলবায়ুর উপর মানবজাতির প্রভাব সম্পর্কে কার্যত একমত, জলবায়ু সংকটকে কীভাবে মোকাবেলা করা যায় সে বিষয়ে কোন ঐকমত্য নেই এবং এর ফলে বিষয়টির রাজনীতিকরণ হয়েছে। যদি একটি ব্র্যান্ড জলবায়ু পরিবর্তন সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে একটি নির্দিষ্ট অবস্থান নেয়, তাহলে এটি কমিশনের সংজ্ঞা দ্বারা এই কার্যকলাপটি ধরা হয়েছে কিনা তা নিয়ে প্রশ্ন তোলে; এবং যদি তা হয়, তাহলে কি এটিকে শ্রেণীবদ্ধ করা উচিত?

Adidas এর I'MPOSSIBLE বিজ্ঞাপনটি মহিলা মুসলিম ক্রীড়াবিদদের জন্য স্পোর্ট হিজাবের পরিসরের প্রচারের কথা চিন্তা করুন৷ ধর্মের স্বাধীনতার দৃষ্টিকোণ থেকে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় - এটি মহিলা মুসলিম ক্রীড়াবিদদের উভয়ই খেলাধুলায় অংশগ্রহণ করার অনুমতি দেয় এবং একই সাথে তাদের বিশ্বাসকে সম্মান করে। কিন্তু হিজাবের ব্যবহার ইউরোপে, বিশেষ করে ফ্রান্সে বিতর্ক ছাড়া হয়নি। এছাড়াও, চরম ডানপন্থীরা ইসলাম বিরোধী প্ল্যাটফর্মে দাঁড়িয়েছে। যদিও অ্যাডিডাস তাদের বিজ্ঞাপনটিকে একটি সমস্যা-ভিত্তিক প্রচারণা হিসাবে বিবেচনা করতে পারে, তবে রাজনীতিবিদ বা রাজনৈতিক দলগুলিকে সেই বিজ্ঞাপনটিকে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ঘোষণা করা থেকে কী বাধা দেবে?

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

একটি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন কী গঠন করে তা নিয়ে উদ্বেগের ফলস্বরূপ, আইনি ব্যাখ্যা এবং সম্মতির প্রয়োজনীয়তাগুলির উপর প্রচুর অনিশ্চয়তা থাকতে পারে। এটি বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্ল্যাটফর্মের জন্য গুরুত্বপূর্ণ যারা বিজ্ঞাপনের স্থান মধ্যস্থতার জন্য দায়ী৷ DSA স্বচ্ছতার বাধ্যবাধকতা বাস্তবায়ন করবে, যার অর্থ হল রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ এই প্রয়োজনীয়তাগুলির কিছুকে অপ্রয়োজনীয় করে তুলতে পারে। এটা কষ্টকর হয় যখন কোনো ব্র্যান্ড ইস্যু-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনকে রাজনৈতিক হিসেবে ব্যাখ্যা করা বা কোনো রাজনৈতিক দলের সাথে সম্পৃক্ত হতে চায় না। ফলাফল ইস্যু-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার প্রতি অনীহা এবং বিজ্ঞাপনের জায়গায় উদ্ভাবনের সম্ভাব্য শ্বাসরোধ হবে৷

রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের মান মেনে চলার বোঝা বিজ্ঞাপনের সামাজিক সুবিধাগুলিকে পরিবর্তন করবে। খসড়া প্রবিধানটি ব্র্যান্ডগুলিকে ইস্যু-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনে জড়িত হওয়া থেকে বিরত রাখতে পারে এই ভয়ে যে বিজ্ঞাপনগুলিকে "রাজনৈতিক" হিসাবে বিবেচনা করা হবে এবং সেইজন্য আইনি সম্মতির সমস্যা এবং নিয়ন্ত্রকদের দ্বারা যাচাই-বাছাইয়ের বিষয়। এটি বিশেষ করে এসএমই এবং ছোট ব্র্যান্ডগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ যেগুলির জটিল প্রবিধানগুলি মেনে চলার জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থান এবং অর্থের অভাব রয়েছে৷ কোম্পানিগুলি তাদের পণ্য, ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের পরিচয় সম্পর্কে যোগাযোগ করতে কঠিন সময় পাবে।

রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন একটি জটিল বিষয় যা সুশীল সমাজ থেকে শুরু করে কর্পোরেট জায়ান্ট এবং ছোট পারিবারিক ব্যবসা সকলকে প্রভাবিত করে। এটা গণতন্ত্র ও আমাদের নির্বাচনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। এটি রাজনৈতিক দলগুলিকে তাদের কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিতে ভোটারদের সাথে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতা দেয়৷ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি কী গঠন করে সে সম্পর্কে কোনও অস্পষ্টতা থাকা উচিত নয় এবং এটি বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে উত্পাদিত ইস্যু-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন থেকে স্পষ্টভাবে আলাদা করা উচিত। বিজ্ঞাপনদাতাদের ভূমিকা এবং দায়িত্বগুলিও স্পষ্ট করতে হবে যাতে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি গণতন্ত্রকে ব্যাহত না করে রক্ষা করতে এবং প্রচার করতে পারে৷

এই নিবন্ধটি শেয়ার করুন: