#WeChat ইউরোপে পৌঁছেছে

কল্পনা করুন, বিশ্বব্যাপী আপনার ভোগ্যপণ্যের সম্পূর্ণ স্টক মাত্র 18 ঘন্টার মধ্যে বিক্রি করুন এবং 640,000 ইউরোর মোট আয়ের সাথে দিনটি বন্ধ করুন। কল্পনা করুন যে আপনি আপনার কোম্পানির হেডকোয়ার্টারে আরামদায়কভাবে বসে থাকাকালীন এটি অর্জন করতে পারেন, কোনো টার্গেটেড মার্কেটে কোনো ফিজিক্যাল স্টোর নেই।

 

আসলে, আপনি কল্পনা করতে হবে না.

 

এটি আসলে দুই বছর আগে, চীনা সোশ্যাল নেটওয়ার্ক ওয়েচ্যাট ব্যবহারের মাধ্যমে ফরাসি ব্যবসায়ী বার্নার্ড আরনাল্টের দ্বারা নিয়ন্ত্রিত বিলাসবহুল পণ্য সংস্থা ডিওর দ্বারা অর্জন করা হয়েছিল।

ওয়েচ্যাট, চীনের প্রযুক্তি জায়ান্ট টেনসেন্ট ছয় বছরেরও কম আগে তৈরি করেছে, এটি এখন পর্যন্ত চীনা জনগণের পছন্দের চ্যাটিং প্ল্যাটফর্ম। দেশের ভিতরে এবং বাইরে 847 মিলিয়ন মানুষ প্রতি মাসে WeChat ব্যবহার করে। চীনে স্মার্টফোনের মালিক কার্যত প্রত্যেকেই একজন WeChat ব্যবহারকারী। ওয়েচ্যাট শুধুমাত্র চীনের সামাজিক অ্যাপ র‌্যাঙ্কিংয়েই প্রথম অবস্থানে নেই, বরং এটি 80% অনুপ্রবেশের হার সহ প্রতিযোগীদের থেকে অনেক উপরে। WeChat এর পরে রয়েছে QQ, এছাড়াও টেনসেন্টের মালিকানাধীন, যার অনুপ্রবেশের হার 49%। তিন নম্বরে রয়েছে Weibo যার মাত্র 7.5% অনুপ্রবেশ।

কিন্তু সংখ্যাগুলি WeChat-এর সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল বৈশিষ্ট্যকে চিত্রিত করে না, যা অনেকের মতে মাত্র কয়েক বছরের মধ্যে একটি সম্পূর্ণ নতুন ইকোসিস্টেম তৈরি করতে, বা আরও ভালভাবে বলতে গেলে, চীনে ইন্টারনেটের ধারণাটি পুনরায় তৈরি করতে এবং প্রবেশ করাতে পরিচালিত হয়েছে। চীনা জনগণের দৈনন্দিন জীবনে WeChat এর ব্যবহার। লোকেরা শুধুমাত্র বন্ধু এবং সহকর্মীদের সাথে চ্যাট করার জন্য প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করে না, বরং কল করতে, ফটো এবং নথি পাঠাতে, দিনের প্রফুল্ল মুহূর্তগুলি ভাগ করতে, QR কোডের মাধ্যমে দোকানে জিনিসপত্র কেনার জন্য, খবর পড়তে এবং শেয়ার করতে, গেম খেলতে, অনলাইনে জিনিসপত্র খোঁজা এবং কেনার জন্য, ট্যাক্সি চাওয়া, খাবারের অর্ডার দেওয়া এবং রেস্তোরাঁয় বিল মেটানো, একে অপরকে ডিজিটাল টাকা পাঠানো এবং আরও অনেক কিছু।

ভি .আই. পি বিজ্ঞাপন

 

ইউরোপের জন্য সুখবর: WeChat ইউরোপে এসেছে। 2015 সালে মিলানে একটি প্রথম অফিস স্থাপন করার পর, 2017-এর পরিকল্পনা হল লন্ডন এবং প্যারিস সহ অন্যান্য ইউরোপীয় রাজধানীতে পৌঁছানো, বিশেষ করে ইউরোপীয় ব্র্যান্ডগুলিকে বিক্রি করতে বা চীনা ভোক্তাদের কাছে বিক্রয় বাড়াতে সহায়তা করা।

চীন তার প্রায়শই জটিল বাজারে প্রবেশের প্রয়োজনীয়তার জন্য ক্রমবর্ধমান সমালোচিত হয়। WeChat একটি সাশ্রয়ী মূল্যের - 15,000 EURO-এর পরিসরে বিপণন খরচ - এবং একটি অনলাইন উপস্থিতি খোলার এবং চীনা বাজারে কার্যকরভাবে বিক্রয় করার জন্য সহজ সমাধান প্রদান করে কোনো চীনা ব্যবসায়িক লাইসেন্সের জন্য অর্থ প্রদান না করে বা সর্বদা বিশ্বস্ত নয় এমন স্থানীয় এজেন্টের সাথে অংশীদারিত্ব না করে।

26 জানুয়ারী ওয়েচ্যাট ব্রাসেলসের একেবারে নতুন ট্যাংলা লাক্সারি হোটেলে তার ইউরোপীয় রোডশোর প্রথম উপস্থাপনা করেছে। চিনাইইউ-এর সহায়তায় আয়োজিত দুই ঘণ্টার কর্মশালার সময়, টেনসেন্ট-ওয়েচ্যাট ইউরোপের নতুন পরিচালক আন্দ্রেয়া ঘিজোনি কেন্দ্রীয় মঞ্চে উপস্থিত ছিলেন এবং প্ল্যাটফর্মের কার্যকারিতাগুলিকে চীনে একটি শক্তিশালী রপ্তানি সরঞ্জাম হিসাবে উপস্থাপন করেছিলেন। ইউরোপ জুড়ে বিলাসিতা, ফ্যাশন, খুচরা, খাদ্য, পর্যটন এবং আতিথেয়তা শিল্পের প্রায় 40 জন প্রতিনিধি কর্মশালায় অংশ নিয়েছিলেন, যার মধ্যে কিছু বিখ্যাত নাম যেমন জিল স্যান্ডার, এলভিএমএইচ, ফেরেরো, ফেডারলেগনো অ্যারেডো, ম্যারিয়ট এবং রেডিসন ব্লু বালমোরাল রয়েছে৷ খুব আগ্রহী অংশগ্রহণকারীরা আরও চীনা পর্যটকদের আকর্ষণ করতে আগ্রহী বেশ কয়েকটি ইউরোপীয় দেশের স্থায়ী প্রতিনিধিত্ব করেছিল।

তার সূচনা বক্তব্যে, ChinaEU এর ডিরেক্টর ক্লডিয়া ভার্নোটি সেই কথাটি স্মরণ করেন  "চীনারা আগামী পাঁচ বছরে 700 মিলিয়ন বিদেশ সফর করবে", প্রেসিডেন্ট শি জিনপিং তার সাম্প্রতিক বক্তৃতায় দাভোসে ঘোষিত পরিসংখ্যান উল্লেখ করে, "চীনা পর্যটকরা বিশ্বের সবচেয়ে বেশি ব্যয়কারী, যা বিশ্ব বিলাসের 40% পর্যন্ত তৈরি করে। বিক্রয়, যার 80% বিদেশে তৈরি করা হয়।" চীনারা 1.2 সালে বিদেশে 163 ট্রিলিয়ন আরএমবি (প্রায় 2015 বিলিয়ন ইউরো) ব্যয় করেছে। একই বছরে, চীন থেকে XNUMX মিলিয়ন পর্যটক ইউরোপ ভ্রমণ করেছিলেন। যদি সংখ্যা বাড়াতে হয় তবে এটি সমস্ত ইউরোপীয় শিল্পের উপকারে যাবে, তা বিলাসবহুল ব্র্যান্ড, আতিথেয়তা ব্যবসা বা পর্যটন প্রদানকারীই হোক না কেন, যা আজ ইউরোপীয় পরিষেবা শিল্পের এক পঞ্চমাংশ নিয়োগ করে।

"পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলির দৃষ্টিতে WeChat-কে যা বিশেষভাবে আকর্ষণীয় করে তোলে তা হল যে এটি মোটামুটিভাবে পূর্বাভাস দিতে পারে যখন একজন চাইনিজ ইউরোপ সফর করবে, এইভাবে ভোক্তা পছন্দ এবং কেনাকাটার অভিজ্ঞতাকে প্রভাবিত করার জন্য একটি শক্তিশালী টুল প্রদান করে," কর্মশালায় Andrea Ghizzoni ব্যাখ্যা. যাকে "সুপার টার্গেটিং" বলা হয় তা ট্রিগার করে, WeChat বণিকদের বয়স, লিঙ্গ, ক্রয় ক্ষমতা, ভৌগলিক অবস্থান, শীঘ্রই একটি দেশে যাওয়ার সম্ভাবনা ইত্যাদির উপর ভিত্তি করে একটি সুনির্দিষ্ট দর্শককে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়, তাদের অনুসরণকারী হিসাবে আকৃষ্ট করে এবং তাদের ব্যক্তিগত পাঠায়। যোগাযোগ বার্তা, বিশেষ প্রচার বা কুপন চীনে এবং একবার তারা ভ্রমণ করলে।

অস্ট্রেলিয়া এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বেশ কয়েকটি দেশ ইতিমধ্যে এই চ্যানেলটি ব্যবহার করা শুরু করেছে। ইউরোপের জন্য একই কাজ করার এবং WeChat-এর সম্ভাব্যতা সম্পূর্ণরূপে লাভ করার সময় এসেছে। কর্মশালায় অন্যান্যদের মধ্যে উপস্থিত ছিলেন ইইউতে চীনা মিশন এবং ইউরোপীয় কমিশন, যারা ইইউ-চীন ইয়ার অফ ট্যুরিজম 2018-এর কার্যক্রম সমন্বয় করছে। উদ্যোগের বিশেষ কাউন্সেলর এরিক ফিলিপার্ট (ডিজি গ্রো) কর্মশালাটি খুব ভালোভাবে শুনেছেন। সাবধানে এবং উল্লেখ্য যে প্রস্তুতিমূলক কার্যক্রম এই বছরের মে মাসে শুরু হবে, B2B ম্যাচ মেকিং এবং উচ্চ স্তরের প্রাতিষ্ঠানিক মুহূর্তগুলি 2018 জুড়ে চলবে।

প্রতিযোগিতা এবং ই-গোপনীয়তা সংক্রান্ত উদ্বেগগুলির প্রত্যাশিত উদ্বেগ, যা সম্প্রতি ইউরোপে পরিচালিত বেশ কয়েকটি আমেরিকান প্রযুক্তি সংস্থাকে আগুনের মধ্যে ফেলেছে, ঘিজোনি উল্লেখ করেছেন: "ব্যবহারকারীরা WeChat-এ বিপণন বার্তাগুলি দ্বারা বিচলিত হন না কারণ প্রতি সপ্তাহে বার্তা পাঠানোর চেয়ে তাদের পাঠানোর ফ্রিকোয়েন্সির একটি সীমা রয়েছে এবং ব্যবহারকারীদের পোস্ট বা বিজ্ঞাপনগুলি ফিল্টার করতে WeChat দ্বারা কোনও অ্যালগরিদম ব্যবহার করা হয় না৷ একই টোকেনে, ব্র্যান্ডগুলি প্ল্যাটফর্মে প্রবেশ করে উদ্বিগ্ন নয় কারণ তাদের WeChat-কে কোনও কর্পোরেট ডেটা দেওয়ার প্রয়োজন নেই, তাই তাদের হারানোর কিছু নেই।"

অধিক তথ্য

ক্লিক করুন এখানে কিছু অংশগ্রহণকারীদের সাক্ষাৎকারের একটি নির্বাচন সহ ইভেন্টের হাইলাইট সহ একটি ভিডিও উপভোগ করতে।

কর্মশালায় Andrea Ghizzoni প্রদত্ত পূর্ণাঙ্গ উপস্থাপনা পাওয়া যাবে এখানে.

এই নিবন্ধটি শেয়ার করুন: